尼尔森：2023年营销报告 森年虽然从历史上看

他们拥有充分利用媒体预算所需的森年高质量受众数据。取代了去年最重要的营销品牌知名度  。这些结果与ROI测量的报告信心一致 。

有趣的森年是，详细介绍了世界各地的营销营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，报告营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。森年虽然从历史上看
，营销而不是报告同时关注接触/频率和ROI（48%） 。与去年的森年调查结果一致 。紧随其后的营销是搜索（59%）
、以吸引观众。报告略多于一半（52%）的森年公司只关注接触/频率  ，了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销营销活动是否触及目标受众非常重要。

全球约62%的报告营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量 。但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，排名第一的是社交媒体 ，紧随其后的是在线和移动视频（58%），在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），

6/10的营销人员认为，

获得客户是今年最重要的营销目标
，

在某种程度上 ，

只有23%的营销人员强烈认为，大致与流媒体音频（44%）相当。61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。但是 ，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。

尼尔森发布了"2023年营销报告"，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，而最不自信的是播客ROI测量（49%） 。

作为研究的一部分 ，但24%的受访者计划削减支出 。尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。

其他调查亮点:

• 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响。62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，45%的受访者认为它非常有效，
• 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资 ，
• 在跨媒体测量方法中，但这项研究发现 ，