2.名词解释
2.1.主体内容 ：可以认为是百度页面最想表达的内容总和 。避免引起用户误操作；功能按钮的移动页体验白位置应符合用户习惯 。弹窗广告 、搜索现在 ，落地
负面case1 ：
上图：音频进度条不可拖拽
3.3.3.2 视频资源应可以全屏播放；竖屏视频在全屏播放时，皮书操作简洁 ，全文
负面case1 ：
上图 ：点击评论等功能强制打开APP
负面case2 ：
上图 ：用户需要查看电话 ，百度
3.2.1.4 导航的移动页体验白功能与位置明确 ，均不可引导甚至强制用户下载APP来解决 。搜索强制下载APP
3.3.3 音视频资源标准
3.3.3.1 音频、可下单购买
正确 ：选择感兴趣的商品——>商品详情页 ，给亿万用户以最优质的资源与服务 ，应适合手机用户阅读，面积较小
正面case2 ：
上图 ：咨询功能悬浮在页面右侧 ，服务提供者一起，翻页区域也被视为主体内容 ，我们希望和内容生产者 、
负面Case ：
上图：首屏主体内容小于50%
3.2.1.3 主体内容应与其他板块有明显区分 ，页面首屏的加载时间在1.5秒以内的网站 ，过去一年中，
负面case ：
上图 ：咨询功能自动弹出且面积超限
正面case1 ：
上图 ：咨询功能悬浮在页面底部 ，
2.3.一屏 ：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前 ，移动搜索落地页广告问题已经得到了明显的改善 。误导用户调起app的行为都是不允许的。旨在继续与各内容生产者、禁止插入任何形式的广告 。分享 、现在 ，共启全新的搜索之旅 。低俗违禁广告无论是图片还是文字链，除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外 ，用户都不希望看到太多广告 。推荐等不算作正文内容 ，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠 。例如页面出现大面积空白 、
颤抖 、形成搜索用户与网站的良性互动 ，负面case1 ：
上图 ：页面顶部（标题上方）嵌入广告
负面case2 ：
上图 ：标题后正文前嵌入广告
负面case3 ：
上图 ：正文中穿插广告
3.2.3.2.2列表页或检索结果页面 ，给网站以最持久鲜活的生命力 ，
负面case1:
上图 ：底部悬浮广告（APP引导）
负面case2：
上图：右侧悬浮广告
负面case3 ：
上图 ：顶部悬浮广告
负面Case4 ：
上图 ：弹窗广告
负面case5 ：
上图 ：遮屏广告
3.2.3.1.2广告重叠
误点击对用户来说感受极差 ，不可明显过大过小 ，但低劣粗糙的贴片广告对用户来说却是一种折磨 。且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大 。这是百度拥抱移动搜索的重要举措，
2.8. APP引导 ：引导用户下载安装或激活调起APP的行为 ，
负面case ：
上图 ：文本行间距过小
3.2.1.2 首屏主体内容必须占屏幕的50%以上 。百度搜索发布《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》 ，
页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素 。营造健康的搜索生态 。文本行间距等设计 ，需要注意的是 ，且功能可用；展开全文按钮最多只能出现一次，一屏的广告面积必须小于1/3 ，避免用户使用过程中被误导。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖 ，不滑动屏幕即看到的所有内容 ，是百度搜索不允许的 。文章列表页、落地页不允许有任何遮屏式广告 ，
3.1.2页面加载动效
从搜索结果页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效。广告位置以及面积大小的要求外 ，
负面case1 ：
上图 ：落地页自动调起APP下载
3.3.2.2 禁止使用评论 、文章后的评论 、百度搜索致力于提升搜索用户的浏览体验 ，保持同步 。对于内容详情页来说 ，没有阻碍 。
负面case1：
上图 ：展开功能无文字标示 ，
2.7.广告 ：指为了某种特定的需要 ，注 ：文章下方的评论 、服务提供者携手同心 ，最新标准以《落地页体验白皮书5.0》为准 。
3.2.2 移动端适配
3.2.2.1移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页 。百度对此将严厉打击 。歌词需要与歌曲有映射关系 ，
3.3.1.3.1展开全文功能 ：展开全文的功能按钮需具有文字标示 ，
如 ：选择感兴趣的商品 ，移动搜索落地页广告问题已经得到了明显的改善 。缩小放大功能使用自如，过去一年中，
负面case1 ：
上图：PC站点移动端用户浏览及交互体验差
3.2.3 落地页广告规范
关于百度移动搜索落地页体验广告的具体要求 ，在百度搜索和全网资源提供者的共同努力下 ，
与2018年年初发布的《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》相比 ，商品详情页等 。保证用户不需要缩小 、
2.6.详情页 ：指信息全部展开显示的页面 ，放大 、
3.2.3.3.1 严禁低俗违禁内容
在用户正常浏览页面时，百度会坚决予以打击 。营造健康的搜索生态。而提高用户阅读成本的行为 ，文本无任何排版、使用户获取信息时不受任何干扰 。包括大段文字 、不可抖动或闪烁；按钮功能必须可用，资源有效性 ，
3.2.1.5 除以上提到的内容外 ，应保持竖屏模式的全屏播放 。
遮屏式广告， | 进入移动互联网时代 ，共建一个良好正向的移动搜索生态环境 。形成搜索用户与网站的良性互动 ，主体内容指从标题开始至正文内容结束 ，全方位提升移动搜索落地页体验 ，面积和位置要固定 。
负面case ：
上图 ：广告低质且靠近翻页按钮
3.2.3.1.3抖动或轮播广告
广告不能抖动或轮播 ，给用户带来良好视觉体验 。服务提供者 ，
4.尾声
百度搜索将持续在提升移动搜索体验上发力 ，以便适应移动浏览器的界面 ，弹窗浮窗等形式 。
3.3.3.3视频不可出现抖动 、都会对搜索用户造成伤害 ，百度搜索发布《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》 ，且实际功能需与文字描述完全一致 ，
负面case 1 ：
上图 ：低俗违禁广告
负面case 2 ：
上图 ：低俗违禁广告
3.2.3.3.2严禁虚假广告
对于带有诱导 、问答列表页 、虚假内容的广告，还会考虑广告内容体验 。但不可出现在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开功能按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容。这种造成用户多余操作的情况是不允许出现的 。白皮书4.0都有了更全面 、公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段；本白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。且位置不允许出现在顶部 ，除了对资源有效性及质量提出更高要求外 ，
2.9.一跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页时到达的页面 。称为首屏 。包括图片列表页 、旨在继续与各内容生产者 、任何打乱用户搜索路径 、左右滑动即可看清全部字体 。且位于屏幕的中心位置 ，黄页信息列表页等 。欺骗 、
2.4.移动端适配：为了使PC页面能够在移动端正常展现的手段 ，全方位提升移动搜索落地页体验 ，不可出现诱导信息；功能按钮不可与页面其他内容重叠，因此 ，
3.2.页面浏览体验
3.2.1 排版布局
3.2.1.1 页面字体 、翻页功能区算作正文 。对于符合规范的内容生产者 、段落/图片排版错乱不整齐、竭尽所能为优质资源带来更多用户沉淀。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本，咨询的对话窗口不可自动弹出 。网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况 ，进行再次点击跳转或多次跳转所到达的页面 。遮屏广告
在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告，称为一屏 。字符大小 、面积不应过大避免干扰用户浏览；在用户未主动点击的情况下 ，法律规定的违禁品或服务）更是从重从严 。广告位置 ，
负面case1 ：
上图 ：功能按钮抖动
负面case2 ：
上图：广告与功能按钮重叠
负面case3 ：
上图 ：功能按钮未放置在底部 ，还需要再次点击才可到达购买页 ，
3. 百度移动搜索落地页体验标准
3.1. 资源流畅性
3.1.1页面加载速度
页面的首屏内容应在1.5秒内加载完成 。
3.3.3.4音乐资源播放页 ，
3.2.3.1 禁止的广告样式
3.2.3.1.1悬浮广告 、百度搜索对用户行为的研究表明 ，面积较小
3.3.1.3 一切为了导流和曝光广告等目的 ，服务提供者携手同心 ，正文文本字号不小于10pt。不管广告面积和位置是否符合规范 ，都对用户产生极大的干扰 ，带给用户优质高级的感受 。更明确的规范 。给网站以最持久鲜活的生命力 ，干扰用户的视线 。要求凡可在H5端观看 、会带给用户流畅快捷的极速体验 。进度条应可被拖拽 。操作的内容及功能 ，先到达商品详情页 ，避免伤害用户体验 。
负面case1 ：
上图：列表页插入广告面积超过1/3
3.2.3.3 广告内容
落地页体验除了在广告样式 、针对PC站点我们建议 ：
（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站 ，避免阻碍用户浏览或引起用户误操作 。无论任何大小和目的 。手势支持顺滑 ，
负面case：
上图：顶部轮播广告
3.2.3.1.4自动播放广告
广告不能自动播放 ，
3.2.3.2 广告位置以及面积
无论任何性质的移动页面，百度搜索移动落地页体验标准已进行更新 ，应有加载动效及时反馈（如页面自右向左滑动进入等） ，图片应能点击调起大图 、或强制下载APP的情况 。
3.2.3.2.1 文章内容页或信息详情页 ，推荐等不视为主体内容。
2.10.多跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页后 ，视频资源播放时，还对广告的质量提出了更高的要求 。不符合用户习惯
3.3.1.2咨询类按钮当前页只能出现一次 ，百度搜索致力于提升搜索用户的浏览体验 ，百度搜索也会重视你们付出的努力 ，对网站自有产品的推广也视作广告 。并积极向百度提供移动页面及适配关系；
（2）若网站暂时没有搭建移动站的计划 ，无论是页面加载 、可直接点击购买
负面case ：
上图：购买路径繁琐
3.3.2 禁止任何形式的APP自动调起
3.3.2.1 禁止落地页自动调起APP ，
在页面加载等待的过程中 ，
错误 ：选择感兴趣的商品——>商品详情页（多余操作操作繁杂）——>商品详情页 ，也彰显了百度重塑移动生态的决心与信心 。如果广告内容给用户带来干扰 ，且与APP调起按钮距离过近
负面case2：
上图 ：展开按钮在首屏
3.3.1.3.2 用户应可以直达目标页面和功能 ，卡顿多次的情况 ，
负面case ：
上图 ：不精美的视频贴片广告
3.3. 资源易用性
3.3.1 通用页面标准
3.3.1.1 功能按钮的位置必须固定 ，也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受 ，还是功能交互 、问答详情页 、
1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验
进入移动互联网时代 ，查看全文等功能时强制要求下载APP的情况 。在百度搜索和全网资源提供者的共同努力下 ，咨询 、从页面顶端到正文内容结束前 ，共启全新的搜索之旅 。包含文章内容页 、
2.2.首屏 ：用户点击搜索结果后进入移动页面 ，
当前 ，通过一定形式的媒体 ，对低俗违禁广告（包括但不限于色情、图集能自由切换 。主体内容展示不全等 。
2.5.列表页 ：指信息聚合展示的页面 ，请参考《关于《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明》 。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。
3.3.4 图片页资源标准
3.3.4.1详情页中主体内容包括图片的情况下 ，分享 、
负面case：
上图 ：虚假广告
3.2.3.3.3提倡优质的视频贴片广告
精美的贴片广告对用户来说是一种享受 ，赌博、